彩虹国度种族多元 美妆需求五花八门

国际美妆及保养品牌约占南非90％的市场，因种族多元，南非黑人与欧洲白人在美妆与保养品选择上各有所好，但整体而言，天然有机产品及抗老产品最吃香。

 

南非源于过去欧洲人殖民历史背景，并非只有非洲黑人，依据南非统计机构（Statistics South Afr​​ica）今年7月调查显示，南非总人口数约5,495万人，其中黑人约占80.5％（4,423万人） 、白人约占8.24％（453万人）、有色人约占8.78％（483万人）、印度／亚洲人仅占2.48％（136.5万人）。

 

随着各类人种不同肤质的需求，增添南非美容、美妆及保养产品与市场的多样性，国际品牌、中小型企业和当地大型公司的品牌产品活络市场。南非美容、美妆及保养市场区隔为南非黑人与欧洲白人（含其他人种），各自市场有其独特机会与挑战。

 

 

在欧洲白人市场中，愈来愈多人购买习惯，从沙龙／SPA品牌转移为一般的大众品牌。而南非黑人中产阶级人口增加，收入提高，消费习惯改变，品牌意识提升，不吝花费较多钱购买最适合的产品。但不论黑人或白人，都寻求最少化学成分、天然的有机产品。

 

南非贸工部统计资料显示，去年南非进口HS33专案“精油及树脂状物质；香水、化妆品或盥洗用品”、HS3401专案“肥皂；作肥皂用途之有机介面活性剂产品及调制品，呈条、块或压成其他形状者，不论是否含有肥皂；供清洗皮肤用的有机介面活性剂产品及调制品，呈液状或乳霜状且为零售包装者，不论是否含肥皂；以肥皂或清洁剂浸渍” ，HS3401专案“有机介面活性剂（肥皂除外）；介面活性制剂，洗涤制剂（包括辅助洗涤制剂）及清洁制剂，不论是否含肥皂，第3401节制品除外”等，三项总进口额度约为132.73亿南非币

南非进口相关产品中，欧洲占了将近一半（65.77亿南非币）；亚洲占13.55％（17.99亿南非币），主要是从中国大陆、印度进口，分别约占亚洲产品的29.79％（5.36亿南非币）、24.90％（4.48亿南非币）。

 

 

另外，根据南非贸工部调查数据显示，2012年美容、美妆及保养产品（含个人卫生用品）销售额约为253亿南非币，约占全国GDP 1％，而自2010年起，南非排名前五名交易类别分别为香水、美发、护肤、止汗爽身剂、沐浴乳等，几乎占了该市场的三分之二。

 

国际品牌约占南非90％的市场，并于驻地设立分公司，去年跨国企业如Unilever、Procter & Gamble、Avon Justine、Colgate-Palmolive和L'Oreal为领先地位，并导引南非市场的发展步调。

这些企业从既有的产品，不断地多元推广，并与零售商发展稳固的关系，进而延伸市场，倾向投资在行销与广告活动，为吸引不同市场区隔的消费者，不断创新活动，特别是运用网路平台与社交网路网站等。

 

 (本文来源:《经贸透视双周刊》 433期)