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中国青少年饮酒率接近欧美 过半中学生曾饮酒

  陆琨倩

  老板,来瓶啤酒!――曾几何时,我们用首次饮酒为成年庆祝,但今日,有超过一半中学生早就“尝鲜”。

  中国疾病预防控制中心营养与健康所(下称“营养所”)与保乐力加在2013年~2014年开展了六个城市青少年饮酒状况调查,结果发现,国内未成年人饮酒的问题严重,曾饮酒率已经远远超过东南亚地区,呈现逐步接近欧美地区的趋势。其中,成都、广州学生曾饮酒率最高。

  北京大学公共卫生学院营养与食品卫生系教授马冠生接受《第一财经日报》记者时采访表示,目前我国虽然有法律规定“禁止向未成年人出售烟酒”,但相关法律并没有细则,监管起来也无据可依,“但在美国,买酒要出示身份证,以确定是否合法,在商家层面就管得严”。

  中学生曾饮酒率达51%

  本次营养所的调查覆盖了北京、上海、广州、济南、成都和哈尔滨六个城市,涵盖了3万多名中学生,结果发现,我国12岁以上中学生的曾饮酒率高达51%,这个数据在美国为66.2%,在日本为60.9%,韩国超过六成,欧洲最高,达到九成,但东南亚及地中海地区则在两成以下。

  在这些饮酒的中学生中,10岁以前开始饮酒的人占28%,约62%的人经常在朋友聚会时喝酒,53%的人经常在家人团聚时喝酒。其中,拥有极浓饮酒文化的成都,中学生10岁以前初次饮酒的比例高于其他城市。此外,中学生酗酒率为3%,醉酒率为15%。高年龄学生的曾饮酒率、酗酒率、醉酒率均高于低年龄学生,在15~18岁期间是一个饮酒爆发期。

  对饮酒认知中,中学生也存在缺陷,比如认为“低档酒才会伤身体,高档酒不会”、“可以喝啤酒代替喝水”等等,对长期大量饮酒可导致危害的知晓率更低。马冠生认为,关注青少年饮酒问题刻不容缓,需要开展青少年不饮酒的宣传教育,降低危害。

  缺失监管细则

  但现实是,在烟草严管的当下,管控未成年人饮酒方面的法规却依然有限。

  营养所专家陈孝曙指出,目前我国尚无明文规定法定饮酒年龄。只规定了“禁止向未成年人出售烟酒”。她举例,在美国,法定的饮酒年龄是21周岁,美国是20周岁。

  即使是刚刚修订的新《广告法》,对酒类广告的规限并未提及未成年人,当中只是提到,酒类广告不得含有“诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒”、“出现饮酒的动作”等内容,相对而言,对烟草的广告就严得多,比如规定“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告”,同时也明确“禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。”

  对酒类规管远低于烟草,马冠生认为,主要原因是社会对未成年人饮酒危害的认识不足,与此同时,政策的制定也在考虑其他因素。“目前在中国居民膳食指南中有建议未成年人不要喝酒,但并不是强制性的。”他坦言,目前还没有听说政府部门或社会团体推动立法有实质性进展,“现阶段要加强宣传,才能影响社会各方推动立法。”

  曾一度反对某酒企使用未成年人头像宣传,行意互动董事长晋育锋接受《第一财经日报》记者采访时认为,监管缺失与认知有关,“此前有酒企宣传民间消费,使用了很多未成年人头像,微信圈都转火了,根本没有人意识到将未成年人与酒拉在一起是有问题的”。他认为,前提是法律法规深入民心,社会监督才能做起来。有烟草方面的业内人士分析,烟草会伤害三方,因此禁的力度比酒大。

  马冠生在谈到青少年饮酒防控策略时将英国作为例子,该国有明文禁止青少年在公共场合喝酒,与酒类生产部门联合采取行动等等。“要是在中国,青少年在餐厅饮酒也不会有谁阻止。”晋育锋认为,应该加强酒类经营场所,比如餐厅的监管。

  洋酒巨头保乐力加中国公共关系与传播副总裁王珏也表示,希望社会各界对青少年不当饮酒问题予以更多的关注。

  新晋玩家

  现实是,随着白酒主流消费人群老化,针对年轻人的酒类新品已经开始爆发。

  而且,酒类营销已不只是在央视做形象广告这么简单,现在,无论是《奔跑吧兄弟》、《非诚勿扰》,还是《何以笙箫默》、《步步惊情》都不难见到酒类的赞助或者植入。周迅、金秀贤等更受年轻人青睐的对象成为酒类的形象代言人。

  马冠生认为,最近流行起来的预调鸡尾酒应该受到关注。“预调鸡尾酒颜色鲜艳,口味甜润,包装也类似软饮料,隐秘性强,而且市场推广力大,广告和偶像的效应强,起到一种潜移默化的作用,青少年可能不知不觉就喝下去了,这种含酒精的饮料,对管理是一种挑战。”他表示。

  不久前,百润股份(002568.SZ)以49.45亿元收购巴克斯酒业,实现巴克斯旗下国内知名预调鸡尾酒企业RIO(锐澳)上市正式惹起了市场对预调鸡尾酒的关注。

  这种以年轻人为主要市场的酒类市场广阔。根据百润股份收购书中引述的数据,2013年预调鸡尾酒销售量近1000万箱,销售金额约为10亿元,预调鸡尾酒市场预计将会持续高速增长,至2020年销售量预计可能达到1.5亿箱以上,销售金额预计可能达到百亿元级别。2014年度,巴克斯酒业的营业收入为9.8亿元,同比增长超过4倍,净利润达2.3亿元,同比增长超过10倍。

  市场前景开阔,因此在百润股份之后,包括古井贡酒(000596.SZ)、黑牛食品(002387.SZ)、汇源果汁、天喔集团已经推出预调鸡尾酒产品,洋河股份、五粮液、金枫酒业等多家公司也在计划推出预调鸡尾酒。这种产品消费者群体“主要是18岁以上的适龄人群,消费者年龄结构较为偏向青年人”。

  除了预调鸡尾酒之外,啤酒也不断争抢大学生市场,在大学生群体举办活动以加大学生的黏性,“比如毕业酒,啤酒就是学生必备的,潜移默化之下,未到饮酒年龄的青少年会不会受到影响?”一位不愿意透露姓名的业内人士指出。

  马冠生认为:“控烟最近得到了管理,北京执行最严控烟令,但饮酒却很少受人关注,青少年饮酒问题应该得到我们的关注。对于青少年饮酒防控,要加强酒类销售场所监管,特别应控制学生密集的区域,同时对酒类企业加强监管,严格约束酒精类产品广告可能对青少年产生的影响。”

 

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