塑造强有力企业品牌 迎接买方市场挑战

目前，随着大量华商的介入，南非市场上的商品也日益丰富起来。与很多华商刚到这里的情况不同的是，目前供大于求的状况越来越突出，这使得消费者的选择余地大大增加；同时产品同质化越来越严重，企业间的竞争也越激烈，南非的众多华商也在面临着贸易形势转变所带来的冲击。与此同时，伴随着南非近年来经济的不甚景气，消费者购买力相对下降，买方市场的气息已经越来越浓。

在买方市场的环境中，品牌塑造更是影响企业成功的重要因素，品牌广告的作用也就显得越来越重要和突出。

在产品形成品牌的过程中，广告虽然不是惟一的途径，但却是最有效的手段。强势品牌甚至会改变人们对产品的看法。中国品牌大师叶茂中说：“我十几岁的时候，有一次得到一瓶可口可乐，几个小伙伴分着喝。喝了以后感觉就跟止咳糖浆一样。但第二天有人问：‘你们昨天喝可口可乐，感觉怎么样？’都不敢跟人家说不好喝。因为那个时候在电影上都是特别高级的人在特别高级的场合喝。所以只能怨自己没文化，连嘴巴都没有国际口感。”可口可乐花大本钱进行的深入人心的广告宣传，所收到的回报就是消费者近乎盲目崇拜的认可。媒体宣传，包括各种形式的广告，其“杀伤力”可见一斑。

那么如何构建一个好的品牌，把它的利益价值完全体现给消费者呢？在现代的营销学中显得尤为重要。它首先要把信息传递给消费者，而媒介则是各类媒体，中介则就是广告。品牌不是从天上掉下来的，而是企业人为创造出来的。在产品同质化时代，“酒香不怕巷子深”的营销理念已经过时，优良的质量并不能保证产品的畅销。除了通过广告传播信息外，还要通过广告建立品牌形象，才能深入人心持久恒效。如果说，在当初南非“钱多人傻”的经营环境下，广告的作用还不是非常重要的话；那么在今天，贸易环境逐渐严峻，同质化竞争逐渐增多的前提下，通过广告塑造企业品牌，已经是增强企业竞争力的必要环节之一。

                                                       本报记者龙辉撰文