全球产业链配置效率提升海信“南非制造”出口欧洲

近日，海信南非工业园首批交付英国市场的55cm冰箱BCD-272已成功发运，抵达后将正式在英国市场开售。这是海信南非公司首次将产品出口至欧洲市场，意味着海信全球产业链配置效率进一步提升。

1996年，海信正式进入南非市场。在这里，海信精耕细作20多年，实现本土化生产和管理，不仅成为南非家喻户晓的品牌，还帮助当地增加就业、改善民生，推动南非家电制造业高质量发展。

海信南非公司总经理刘巍表示，海信产品从非洲走向世界，不但树立起中国民族品牌在南非的自信心，更建立了南非本土群众的自信心。

产品出口欧洲，海信南非工厂“国际化”

南非是海信实施“走出去”战略的第一站。自1993年起，海信就曾多次对该市场进行考察、调研。当时，海信判断，南非市场前景广阔，具有很大的潜力，更重要的是，南非作为南部非洲大陆的桥头堡，能够很好的将市场渗透到中部非洲甚至东部非洲，具有很强的辐射作用。

2013年，海信和中非发展基金共同投资在亚特兰蒂斯兴建了海信南非工业园。该工业园占地面积超过10万平米，是南非40年来中资企业投资额最大的家用电器制造工厂，成为中非共建“一带一路”的代表性项目。

目前，海信产品除满足南非市场需求外，还出口到莫桑比克、津巴布韦、马拉维、赞比亚、毛里求斯、马约特、留尼旺、塞舌尔、马达加斯加等十几个非洲国家及地区，获得当地消费者的高度认可。如今，海信南非工厂又将产品按时保质保量交付给欧洲客户。

“2021年初我们承接了博世品牌的代工业务，侧面说明南非制造水平能够满足出口欧洲的相应标准，加上成本优势，我们决定向欧洲‘进军’。”海信南非公司市场总监胡鹏表示，这也是整个南非家电制造业首次批量生产产品向欧洲出口。

英国及欧盟地区对产品质量及监测认证有着严格的标准，由海信南非工业园生产的家电产品出口欧洲市场，标志着中国品牌影响力的提升，也意味着海信南非工厂产品生产质量控制水平达到新高度。

欧洲是海信国际化布局的重点市场。数据显示，2021年，海信欧洲市场营业收入同比增长113%。此前，海信在欧洲销售的冰箱等产品，主要依托斯洛文尼亚的生产基地及国内出口。随着海信南非公司产品出口欧洲，海信全球产业链配置效率将进一步提升。

据悉，2022年，海信南非公司计划向英国出口冰箱超过一万台，“除了英国外，我们也在推动产品进入欧洲其他国家。”刘巍透露。

为当地增加就业，不少人以能在海信工作为傲

在海信看来，南非公司之所以能取得上述成绩，归结于坚持自主品牌、本土化运营等战略。据介绍，海信南非公司坚持本土化运营，通过核心管理和工作授权，建立本土化的运营团队，包括销售、生产、物流、售后、促销员等。数据显示，海信南非工厂本土员工约有1000人，占员工总数约95%。

胡鹏介绍，南非当地的收入等级划分是以行业大类为依据，海信则被划分为收入相对较高的矿业大类，工厂职工的收入水平至少比同行高10%-15%。据悉，近年来，海信南非公司的员工流失率一直处于低位，4年以上的老员工比例超过了60%。海信南非公司每年会定期邀请员工家属及周边技校学生来工厂参观家电制造流程，不仅提高了员工稳定性和员工归属感，还增强了南非居民对当地制造的自豪感，促进了海信与当地社区的文化融合。

“产业发展壮大，海信才能受益”

海信带给南非这个国家的远不止增加就业。据悉，海信南非工业园建成后，更多的工厂在亚特兰蒂斯集聚，亚特兰蒂斯工业区逐渐成为南非重要的电子、电器生产基地。2018年6月，这里正式升级为南非国家级特别经济区。

中非发展基金董事长宋磊表示，海信南非工业园是中非发展基金发挥桥梁作用对接非洲国家发展需求和企业国际化发展需要的典型案例，通过引入中国资金、品牌、技术、管理经验和绿色发展理念，在不增加当地政府财政负担的情况下，实现本土化生产和管理，帮助当地增加就业、创造外汇和税收，激发当地活力，有效推动非洲制造业可持续发展，是中国优势产能、先进制造业走出去的成功缩影。

中国前驻南非大使林松添也曾提到，海信南非工业园项目给南非人民带来了实实在在的利益，是中非互利合作、共同发展的真实写照。据悉，除帮助当地增加就业、改善民生外，海信南非还不断向当地输出专业技术，推动南非家电制造业高质量发展。据海信方面介绍，海信南非公司每年会定期对一线员工提供技术培训，并颁发海信技能证书，部分员工还有机会前往海信总部参加培训。

海信南非公司相关负责人也曾提到，中国的制造产能转移、优秀管理经验和技术输出，正是非洲市场所需要的。在互利共赢的金砖机制指引下，在非企业道路会越走越宽，步伐也会越来越快。(完)