南非商家一哄而上炒作曼德拉商标

 南非商家一哄而上炒作曼德拉商标，曼德拉品牌面临贬值危险

       曼德拉的去世在为南非人带来了痛苦和哀伤的同时，也带来了滚滚商机。从各政党宣传海报到啤酒瓶子，再到厨房用品，上面都可能出现曼德拉的头像。曼德拉的名字意味着巨大的商业利益，而现在，人们正在展开着激烈争夺。

       自从12月5日曼德拉去世之后，围绕着他的精神遗赠——无论是财产还是道德上的——都令人们纷纷追逐。曼德拉的家人、执政党ANC以及曼德拉基金会都在采用各种各样方法，保护这种类似“知识产权”的东西。

       曼德拉的儿女、孙子孙女和曾孙一辈的后裔共有30多人，其中不少人已开始用曼德拉的名字和品牌去赚钱。从服装到葡萄酒，再到电视节目的访谈，几乎无奇不有。

       相比之下，曼德拉品牌也给他的基金会带来了不少的商业效益；此外，ANC也在利用他的名声为自己的选举宣传大举造势。

       目前，曼德拉遗留下的物质遗产包括位于约堡的一座高等别墅，以及在东开普的大房子，还有他的自传体小说《漫漫自由路》的版税。

       但是，相比于这些实际的财产，曼德拉遗留下来的，更多的是无形的精神和品牌财富。这笔财富究竟有多大？南非的一些品牌专家都拒绝评价曼德拉的商标和品牌每年能产生多大的经济效益。

      维护曼德拉的品牌和版权是非常困难的行业。现在曼德拉已经逝世，这种工作反而变得更加困难。

       一家著名市场公司的首席执行官桑普森表示：“曼德拉的一生，就是在向人们展示自己最美好的的一面，他的行为就是他的品牌。我比较担忧的是，随着人们一窝蜂炒作曼德拉的品牌，这一品牌面临着被‘掺水’的危险。”