南非商品“本土化”思潮 购买本地商品，因为那是最棒的！

 

在南非，有大量的国际名牌在南非出售；但是作为南非本土的纺织制衣领域，我们具有让消费者和市场更多了解的先天优势。

 

我们希望在商店可以买到最好的本地产品：吻合潮流，价格合理，面料精致，设计体贴。

 

是的，我们不能通过要求大多数消费者“爱国”的方式，来让他们有意识的购买国货。我们只能通过更高的性价比，让消费者下意识的做到这一点。

 

有的经济实力雄厚的消费者，他们可以有意识地做出这方面的选择。对他们而言，商品的品质比价格更重要。要想赢得这一层面消费者的支持，必须有紧跟时尚的精致设计和制造。

 

正是因为这一点，南非的时装设计师以及零售业应当意识到，他们如果想从国际大品牌手中夺回市场份额，就必须增加对消费者和市场的理解。

 

1996年，南非服装行业雇佣了14.9万人；2016年，已经剩下了不到八万人。按照南非统计局的数字，2016年1月份，南非零售业的总价值为8680亿兰特，其中的22%都流向服装鞋帽皮革等等领域。

 

对于南非当地的服装行业来说，这样的数字中蕴藏着很大的机会。如果我们能占据市场零售服装份额的50%，那就是950亿兰特的收入。而目前，南非零售行业至少有25%的产品是在本地价值链上进行采购的。

 

目前，国际零售行业的竞争日趋激烈，很多在南非经营的零售商都不得不转向南非本土的制造商，以便能够更快的紧跟时尚潮流的步伐。

 

这就是所谓的“快速反应、紧跟时尚”的风格。其概念就是：服装零售商60%的商品都可以从世界各地采购，以便实现最低的价格、最优化的质量；但是，这60%的商品却也不得不承受从设计到商品六个月的滞后期。相反，本地商品从涉及到商品的时间跨度只有一到两个月。因此，服装零售商40%的商品是必须从当地生产商手中购买的。

 

也就是说，这部分商品要做到的并不是普通商品的姿态，而是时尚、趋势和设计理念；这些商品因为其时尚性，甚至是限量，都可能卖出更高的价位。

 

一旦这种来自南非本地的时尚商品能够占领市场，其他的商品也就会很快跟进，这意味着本地的服装制造商将有可能重新占据市场。人们期待着这一变化能令南非服装行业的就业人数翻番，达到15.5万人。

 

在南非服装鞋帽皮革行业，71%的员工都是女性；而且一般每名女性会支持一个七口之家，这意味着如果在服装市场上南非的本土商品能够重振雄风，就有可能惠及超过100万南非人。

 

买本地货——但并不是因为这些产品是来自本地，而是因为：它们是最棒的！