南非服装零售行业面临巨大变革

南非的零售商们似乎正在逐渐苏醒。他们开始与正在复苏中的南非本地纺织行业加强合作，增强本地制造业的竞争力，同时抵制海外品牌对南非市场的侵蚀。

 

廉价的中国产品几乎将南非本地的服装行业摧毁殆尽；但是在南非政府拿出20亿兰特对生产线进行更新、同时推广新技术之后，南非的服装行业已经逐渐开始恢复（一位南非网友戏称：要和中国的纺织品竞争，南非的服装行业最需要的一点是压低工人的薪水）。

 

目前，南非的一些大型服装零售品牌，包括Foschini、Truworths、Mr Price以及Edcon等等，仍然在大量地从亚洲市场进货。

 

但是现在，伴随着Inditex’s Zara、Hennes & Mauritz等等国际品牌的纷纷进入，即便是类似Truworths、Mr Price等等的“南非大品牌”，仅仅是依靠亚洲廉价进口的策略，应对起来也有捉襟见肘之感。

南非的服装市场，每年的价值超过2000亿兰特。

 

南非的消费者是全非洲对品牌最敏感的一族；而且他们在服装鞋帽上非常舍得花钱。

 

他们会将家庭支出的5.3%，相当于平均582兰特用在购买服装鞋帽上；这一数字超过了为子女教育投入的373兰特（这是南非大学的调研数据）。

 

令人惊讶的是，南非的一些“黑人城镇”，不少人不仅是家无隔夜粮，甚至食不果腹；但是这也不能阻碍一些最时尚的服装在第一时间进入这些黑人城镇。

 

Foschini集团市场营销与设计总监楚斯表示：“如果我们能够第一时间捕捉时尚的脉搏，能够最快的生产出客户需要的商品，本地的服装制造业会得到振兴的绝佳机会。”

 

目前，南非的服装市场已经呈现出群雄逐鹿的状态。四年前，Zara开始在南非开店，如今已经有了六家店铺；澳大利亚的CottonOn将南非称之为“增长最快的市场”；英国的Top Shop和Forever 21也已经相继登陆。

 

Hennes & Mauritz可能在11月份在南非开店。这个4700平米的店铺位于开普敦著名的V&A滨水码头；而且他们很快还会在约堡再开设一家店面。他们在南非的这两家店面，将是他们所有店面当中规模最大的。

 

Inditex是所谓“快时尚（fast fashion，其理念是迅速将最新时尚转变为产品，送达客户手中）”理念的倡导者；他们每周要从葡萄牙、土耳其和西班牙的供应商那里订货两次，很多货物竟然是空运。

Hennes & Mauritz的主要货源也来自亚洲，目前他们也正在接纳“快时尚”的概念。

 

毫无疑问，在国际品牌的这种竞争策略面前，如果南非的服装零售行业（包括华人的服装零售行业）还是仅仅依靠“廉价进口”来撑门面，那么将毫无竞争优势可言。一位分析家表示，按部就班的营销模式，在将来的市场份额竞争中，面临的很可能是被屠杀的命运。

 

要解决这个问题，南非必须启动本土的“快时尚”竞争模式。如果南非本地的服装制造厂能够提高生产效率，那么无论来自亚洲和南欧的飞机飞得再快，他们的送货速度都跟不上南非本地的大卡车。

 

目前，南非服装厂“从看见到产品”的速度为42天；有的工厂可以达到32天。但是这一速度，和业界的一些“急先锋”相比，仍然有很大差距。

 

Inditex曾经表示，他们完成这一过程，最快只需要两周时间。

 

1996年，是南非纺织行业最活跃的年份，当时南非全国有1600家制衣厂。

 

2010到2014年间，南非本地服装制衣的产量增长了36%，就业人数88657。不过，这一数字与1996年、“中国风暴”没有来临之前的22.8万人的就业相比，仍然有很大差距。

 

但是现在，随着兰特的贬值，以及中国工人薪水的提高，竞争的态势正在发生变化。

 

在不考虑运输费用和进口税的情况下，目前南非的制衣厂制造一件纯棉T恤，需要两美元；在土耳其是1.12美元；在中国是50-80美分。而且，考虑到进口税等等附加环节，再加上亚洲进口均采用美元结算，发展下去，中国进口带来的成本优势将会微乎其微。不仅仅是南非的零售品牌，一些国际大品牌也开始考虑在南非本地进货。

Hennes & Mauritz方面指出，他们已经考虑在埃塞俄比亚进货，而且并不排除从南非进货的可能性。