前，南非著名酒类公司KWV正在大量扩张，他们对南非的市场非常看好。
Stoli集团表示，2014年他们的销量大幅度增长，因此他们非常看好与KWV专卖协议的前景。这家专门经营葡萄酒和白兰地为主的公司，计划要在南非扩大销量。
2013年，南非的白酒市场发生了结构性转变，价位在150兰特以上的白酒销量开始看好。在2010/11年度，这类白酒占据的销量份额仅为1.8%；现在则已经上升到了7.5%。
KWV的全球销售经理迈肯泽表示：“南非市场对于高档白酒的接受力明显好于其他市场。包括伏特加在内的白酒在当地卖得非常好。南非的酒类市场潜力很大，而且消费者们似乎非常热衷于国际品牌，这些对于国际酒类经销商来说都是利好消息。”
值得一提的是，酗酒现象也是南非很多问题的根源，比如大量的交通事故都和酗酒有关，更不要说诸多的家庭暴力、胎儿畸形等等。应该说，贪爱杯中物对南非社会的影响，消极因素大于积极因素，但是对于追求利润的酒类营销商来说，他们看重的显然并非社会效益！
