东方财经：站在互联网风口 淘金非洲电商

资料图 中新社发 张斌 摄  

中新网6月14日电 香港《东方财经》杂志5月号刊文指，越来越多的非洲人选择在网上购物，在撒哈拉以南的非洲，互联网用户排名前三位的国家分别是尼日利亚、肯尼亚和南非。文章分析了这些国家互联网产业发展的情况和原因。文章表示，非洲电子商务潜力巨大，如何成功淘金需考虑到多方因素。

文章摘编如下：

根据麦肯锡的报告，在2025年，网络将覆盖非洲50%的人群。随着互联网渗透的加剧，非洲网上购物将有望达到零售业10%的份额，或750亿美元。由于经济发展和基础设施的完善，中产阶级不断增加，网上购物平台随之兴起，越来越多的非洲人选择在网上购物。

在internetworldstats.com网站提供的数据中，截止2015年11月，尼日利亚的互联网用户有近9270万，排名世界第七，非洲第一，占国家人口总量的51.1%。而一年前的数据显示，尼日利亚互联网用户为5700万。仅一年时间，尼日利亚的互联网用户数增加了62%。据该网站数据显示，2015年有7个非洲国家拥有超过千万的互联网用户，13个非洲国家互联网用户超过国家总人口的40%。

在撒哈拉以南的非洲，互联网用户排名前三位的国家分别是尼日利亚、肯尼亚和南非，分别占国家总人口数量的51.1%、69.6%和49%。随着电信业的发展和互联网用户的增加，电子商务近年来在这些国家蓬勃兴起，成为一股不可小觑的经济增长力量。

尼日利亚：非洲电商领导者

从2001年开始，尼日利亚加快开放电信市场和引入外资，使电信业落后的状况不断得到改善。而各大国际运营商纷纷抢滩尼日利亚市场，截止2007年，尼日利亚就拥有26家电信运营商。各大国际电信巨头的入驻极大地改变了尼日利亚的网络通讯环境。2008年，尼日利亚开通3G网络，2014年初，电信巨头爱立信和尼日利亚Smile通信合作，推出了4G LTE网络。2015年，尼日利亚的电子商务和电信等占其国内生产总值的8.7%，甚至超过了这个石油输出大国石油对国内生产总值的贡献——6.4%。

Jumia 和Konga两家电商平台是尼日利亚最早发展电商的平台，也是目前尼日利亚最大的两家电商平台。

Jumia作为尼日利亚最早发展的电商平台，隶属于德国柏林的Rocket Internet公司，于2012年在尼日利亚开始电子商务业务，如今已成为尼日利亚最主要的网络购物平台之一。

在Jumia Nigeria正式运营两个月之后，2012年7月Konga.com在尼日利亚成立。这个最开始以销售电子、时尚、家居、母婴、图书等产品为主的电子商务平台，如今在尼日利亚业务已经超越Jumia，成为尼日利亚第一大电商。

除Jumia和Konga两大巨头外，尼日利亚知名的电商平台包括非洲商城(Mall for Africa)， Kaymu， Adibba， Slot和Pakatel Online等。

肯尼亚：非洲电商追赶者

肯尼亚近年来科技发展迅猛，截止2015年11月，其互联网用户占全国人口总数比例高达69.6%，位居非洲第一位。

2013年，肯尼亚总统宣布，将耗资145亿美元在距离内罗毕60公里的草原兴建5000公顷的孔扎科技城(Konza Technology City)，该项目将耗时20年建成，建成后将成为非洲的IT中心，又称为“草原硅谷”(Silicon Savannah)。

肯尼亚互联网产业得以迅速发展的原因之一，和其电信基础设施的完善密不可分。2009年6月，首条连接非洲大陆东南部地区与国际互联网的TEAMS海底光缆登陆肯尼亚东部港口蒙巴萨，非洲东南部与欧亚大陆的SEACOM海底光缆于该年7月铺设完毕。海底光缆接通后，上网速度成倍提高，大幅降低了肯尼亚的上网费用，使得互联网在普通民众中迅速得到普及。此外，在技术蓬勃发展的同时，肯尼亚政府仍继续升级其现有的传统基础设施。

由于肯尼亚拥有良好的创业氛围，众多国际电商平台纷纷进入肯尼亚市场。Jumia在2013年进入肯尼亚市场后，2014年，其营业额同比增长900%，肯尼亚展示出了惊人的消费力。同时，Konga(尼日利亚企业)、Kaymu(尼日利亚企业)、OLX(美国巴西合资企业)、 Kilimall(肯尼亚企业)、 Rupu(肯尼亚企业)、mallforafrica(尼日利亚企业)、Takealot(南非企业)等众多电商平台纷纷在肯尼亚争夺市场。

南非：非洲电商先行者

南非长期以来经济领跑非洲，网络通讯及其他基础设施发展较完善，是非洲最早发展电子商务的国家，但起步早，却发展慢。

1998年，Kalahari电商平台在南非成立，是南非电子商务的先驱，最大的电商平台。2014年， Kalahari与南非takealot电商平台合并后使用takealot.com域名。1999年BidorBuy电商平台成立，也是南非历史悠久，规模较大的电商之一。

虽然随着时间的累积，南非人养成了网上购物的消费习惯，使得南非的网购率在非洲排名前列，但是十几年前就起步的南非电商平台，却被近两年才成立的尼日利亚电商超越，究其原因，有以下几点：

第一，南非由于银行业较为发达，大部分电商平台都更倾向于使用信用卡付款，程序较为繁琐。

第二，南非长期以来是非洲的金融中心，人们更早地接触到国际电商巨头，如亚马逊等。而作为非洲的重要港口，便捷的国际物流也使得国际电商巨头和本地电商平台产生较大的竞争。这也是老牌电商平台kalahari.com在2014年不得不和takealot.com兼并的原因。

第三，南非经济发展较早，国际贸易发达，城市化进程早，商场超市业发达，因此人们在南非能较容易购买到需要的各类物品。而其他非洲国家欠发达地方多，偏远地区难见大超市，购物选择面小，购物难。肯尼亚的克里商城就是抓住了这一点，在中小城市发展而迅速崛起。

前瞻未来，非洲电子商务潜力巨大，如何抢占先机，成功淘金，需考虑到多方面因素。尼日利亚、肯尼亚、南非作为非洲电商发展最有代表性的三个国家的经验，投资者们可作参考。在投资非洲电商之前，应综合考虑当地的互联网普及率，物流发展状况，结合当地适宜的支付方式，且需考虑到受教育程度等多种因素。此外，抢占先机，方能致胜。(邹汶君)