南非道德规范研究院（EthicsSA）院长罗索夫（Deon Rossouw）表示，就“中国力量”卷入非洲的具体情况，人们有必要和中国政府、企业展开一场“实打实”的对话。
目前，中国已经成为非洲最大的贸易伙伴；与此同时，中国在非洲的年投资已经高达1220亿美元。
研究院在15个非洲国家开始了人们对中国感觉的调查，其结果却并不令人愉快。
罗索夫表示：“中国已经成为非洲的主要投资者之一，但是在绝大多数情况下，人们对中国的感受都是消极的。鉴于中国与非洲关系的重要性，我们绝不能被谣言和误导所迷惑，并因此忽视了一些真正的事实情况的重要性。”
罗索夫指出，很多人都认为，中国将之前投在亚洲、欧洲和美国的资金撤出，转入非洲市场；但实际情况显然并非如此。事实上中国的对非投资只占对外投资总额的10%左右，但引来的关注度却与之不成比例。
罗索夫表示：“我们必须关注的一点是，中国对非洲的基础设施建设发挥了很积极的作用，非洲各国有不少大项目都是中国人出资援建的。”
那么，是哪些因素导致了中国在非洲的糟糕形象呢？研究院的调查确实也有一定的发现。
其中最重要的一点是：中国人只管做生意，对生意伙伴的内政状况不予关心。比如中国与津巴布韦、苏丹多少有些不合时宜的“高层互动”，都让中国的非洲形象蒙尘（在非洲人的眼光里，津巴布韦是典型的独裁国家，而苏丹则是人道主义惨祸制造者）。
另一个很重要的原因是，中国与非洲签署的协议当中经常包括秘密地获取能源、矿产以及其他自然资源的说法。既然本身秘而不宣，往往就会惹人猜疑，因此中国在非洲的形象带有“腐败”的味道。
中国在非洲兴建的基础设施往往质量低劣，而且缺乏日常维护，这更让人有“中国产品粗制滥造”的感觉。罗索夫表示：“很多人都认为，虽然中国人表现得要比当年的殖民主义者和善许多，但他们骨子里仍然是榨取资源的新殖民主义者。而且，中国企业在处理劳工问题上，沿用的还是他们在大陆的那一套；而非洲人相比之下更适应西方的工会标准。”
对于中国人而言，目前在非洲的投资当中他们也遇到了很多“新生事物”，他们也正在起草指导企业在非投资的纲领，其中包括：非洲人对中国的负面情绪会怎样影响中国的在非投资。
很多中国人都认为，围绕着中国人的负面情绪，很大程度上都是西方媒体煽风点火的成果；因为中国在非洲的扩张，不可避免地会威胁到西方在非洲的利益。
