南非向中国出口葡萄酒总量剧增30%

 

国际葡萄酒及烈酒研究所（IWSR ）发布的数据显示，2015年中国葡萄酒零售市场销售额约为150亿美元（约合983.535亿人民币），而这一数字在2010年为103亿美元（675.3607亿人民币）。这其中，进口葡萄酒的销售额占了一半。

 

数据还显示，2010年中国市场消化的葡萄酒总量为11.3亿升，这个数字预计在2020年将增长到13.5亿升。中国葡萄酒消费人群的年轻化对这一预估数字的支持非常有力。

 

南非传媒大亨库斯·贝克尔（Koos Bekker）瞄准中国葡萄酒市场，通过入股互联网门户服务网站腾讯公司，建立了与中国的联系。在他的力主下，其控制的传媒集团纳思博（Naspers）转变成世界最大的电商和媒体公司之一。贝克尔通过其公司向全世界兜售他的葡萄酒，其中，中国成了其葡萄酒的主要出口地。

 

南非的葡萄酒产业每年的产能为265亿南非兰特（约合111.618亿人民币），为南非贡献了300,000个就业岗位。目前，中国已经成为南非葡萄酒的第六大出口市场。南非西开普省经济机会组织的电商阿兰·文德（Alan Winde）表示，南非向中国出口葡萄酒的目标是出口总量到2025年将达到2015年的3倍。

 

目前，南非葡萄酒出口中国面临的问题在于国际竞争和南非葡萄酒在中国消费者中的知名度。贝克尔给出解决方案是以点及面，他把北京作为据点，决定首先在北京打响南非葡萄酒的名气，之后向全中国推广南非葡萄酒。（文/Lawrence）