南非超市促销活动瞄准小朋友 很时尚，还是不道德？

目前，南非的一些零售超市面向消费者的赠品，特别是各种讨小孩子喜欢的玩具之类的东西越来越多。这种看上去很Q的现象背后，显然是日趋激烈的竞争。

Checkers、Pick n Pay以及Spar超市，都已经推出了免费赠品活动。只要消费者消费超过150兰特，就可以拿到赠品。

一位专家切利表示：“这看上去很有趣，像是小孩子们的游戏；但是在背后，却有太多的信息。”

去年，Pick n Pay的这个Stikeez活动相当成功。为了获得更多的玩偶赠品，很多孩子都央求自己的家长在这个超市里多买点东西。这似乎再一次提醒了南非的消费者们：抓住了孩子们的眼球，也就抓住了家长的钱包。

切利表示，这种行为似乎给人一种“不道德”的感觉，但是围绕着类似的观点，人们的争议是很多的：“在南非，目前这种瞄准孩子的营销方式仍然是非常常见的。”

在美国的一些州，麦当劳类似的促销活动已经被禁止。

ShopriteCheckers则表示，他们的Little Shop促销活动是瞄准所有年龄段，而不是仅仅面向未成年人的：“我们在商店里、或者通过社交平台进行了调查，各个年龄段的消费者反馈都是非常积极的。我们通过这种方式来回馈自己忠诚的消费者，此外，也向孩子们灌输了企业家文化，这也有助于孩子们的学习和成长。”

Checkers提供29种缩小的商品复制品，提供给各年龄段的消费者。其中不少人将和这些产品的自拍照发布在了网上。还有的消费者充分发挥创意，将这些产品和芭比娃娃、忍者神龟合影的。

Spar超市则推出了他们“愤怒的小鸟”的活动。消费满150兰特的用户，都可以获得24张“愤怒小鸟3D卡片”中的一张。

Pickn Pay则推出了他们的“超级动物”卡片收藏活动，他们给消费者四张卡片，可以与手机APP连用，转化成非洲五霸的形象用于和消费者的“自拍合影”。Pick n Pay方面表示，他们希望“超级动物”的活动能够续写Stikeez已经取得的成功：“当时，很多人，包括投资者和我们的顾客都在问我们：在Stikeez活动之外，我们还将推出哪些活动？我们希望我们的下一个活动能够受到消费者及其家庭的欢迎。而这一次，我们将促销活动和APP软件相结合，希望能产生更好的效果。”

切利表示，无论这些活动的外表是多么花哨，实际上都是零售商谋求利益的一种方式：“我们生活在一个大数据的时代，对于商家而言，这是非常有利可图的行为。”而且，南非人应当意识到的是，这些零售商的促销活动，并不是南非土生土长的创意，因而实际上其成本不菲。例如，Pick n Pay的超级动物卡片来自荷兰；而愤怒的小鸟活动，之前在全世界的很多超市都有展开。